浙江大学林玮：推荐算法让“冷门”博物馆变成“热门”打卡点

　　过去两三年间，考古文博类讲解、文物“显眼包”、小众博物馆等内容在短视频平台上持续受到欢迎。这一席卷全网的线上文化时尚行动，带动了博物馆线下打卡热，“为博物馆奔赴一座城”已经成为年轻人新的出游方式，诸多文博机构也成为少年儿童研学旅行的重要目的地。地方博物馆一票难求的状况，从文博人想都不敢想的“梦境”，变为了当下人声鼎沸、车水马龙的现实。

　　短视频真实展现了文化博物馆的审美价值和文化底蕴，而推荐算法则精准地将这些短视频内容分发给潜在观众，帮助博物馆更高效地吸引消费者，越来越多的人开始关注、了解并喜爱这些博物馆，让传统文化的魅力得以广泛传播。

　　短视频让更多人看见博物馆

　　短视频作为一种新兴的媒体形式，具有传播速度快、内容丰富多样、互动性强等特点，为小众博物馆的宣传提供了更广阔的渠道和平台。通过制作高质量的短视频内容，博物馆可以将展览、文物、历史故事等以更直观、生动的方式呈现给观众，提高观众的参与感和体验感。同时，短视频的分享和转发功能还能够进一步扩大博物馆宣传的影响力，吸引更多观众前来参观。

　　短视频有效拉近博物馆和用户的距离，让用户从了解到感兴趣，进一步参与传播。2023年，一尊沉思罗汉因“无语菩萨”表情包而走红，相关视频播放量超2.1亿次，带动中国陶瓷博物馆打卡数同比增长360%；云冈石窟“与大佛击掌”借位合影式打卡视频播放量达6000万；山西太原晋祠博物馆打卡量增长377%。

　　算法助力冷门博物馆变成热门打卡点

　　算法助力小众“冷门”博物馆摇身变为“热门”打卡地。诸多隐匿于山水之间、广袤城乡之内的大小博物馆，凭借精准的算法推送，得以进入大众视野。以中山国王陵陈列馆为例，其位于河北平山县三汲乡，此地偏远且寂寂无闻，该陈列馆本应默默充当文物的“守陵者”。然而，算法扭转了这一局面。在馆长黄子爵的引领下，全馆运营多个抖音账号，积累了三百多万粉丝，并迅速将其转化为线下流量。2023年，该馆自主研发的文创产品在抖音创下超2000万元的营收，这让馆长黄子爵颇感欣喜：没有算法平台，谁会知道平山县三汲乡呢？

　　在推荐算法的精准助力下，那些曾散落于乡野的传统文化正在悄然复兴。这些博物馆把在地的文化汇聚起来，形成物态的存在，于瞬息万变的数字时代中，昭示着一种足以树碑立传、比肩世界的中华传统，并融入于中华民族现代文明中。

　　推荐算法让原本小众的文博内容“破圈”，从而传播给更多用户。短视频平台通过对文化博物馆等内容的引导和主持话题活动，提升文博内容的热度，为博物馆开辟了充满生命力的传播窗口和销售渠道。根据2024年抖音发布的《抖音博物馆生态数据报告》，过去一年，博物馆“#结束语”相关视频播放量超过1000万次。在算法的精准推送下，一段简单的文字，亦能引发如“海啸”般的关注。如果没有算法助力，这些精心策划的结语可能会淹没在浩如烟海的信息洪流之中。

　　博物馆文创产品通过算法的精准推广，成功在市场中脱颖而出，形成了一道引人入胜的人文经济新风景线。譬如仅2023年抖音文创年货节期间，甘肃省博物馆的“东方密语创意礼品”线上商店就售出4.7万单文创产品，实现了对文物保护的反哺。

　　短视频与推荐算法的结合为小众博物馆开辟了一条“小而美”的独立赛道。这一模式不仅精准触达目标受众，提升了博物馆的知名度，还为它们带来了可观的营收，实现了文化价值与经济价值的双赢。

　　算法连接起文化与生活

　　毕业于浙江大学的考古学博士“水星”、毕业于北京大学考古专业的“古猫”、毕业于爱尔兰都柏林大学普适传感器专业的工科双硕士“饭饭”、就读于浙江师范大学古文字专业的研究生“李右溪”……这些走红的视频创作者不仅是技术的运用者，更是文化的传承者与生活的热情分享者。他们所传播与普及的，也是曾经活泼的古人及其文化生活。

　　算法作为连接工具，巧妙地将现代人的文化生活与古人的智慧、情感融为一体，形成了一种独特的化合效应，再造一个属于新时代的文化生活。在这个智能时代，原本各自独立的个体和文化点，通过推荐算法得以相互连接、交融，共同构建了一个丰富多彩、充满活力的文化生态。

　　上海组织的“家门口的博物馆”项目已有两年，其“大博物馆计划”也正在实施。算法推动了博物学传统近在咫尺的复兴，让我们对这个“博有万物”的世界保持无限好奇，激发敬畏与爱意。

　　(林玮，浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长、哲学学院教授、博士生导师) 【编辑:刘阳禾】