让中国好声音震撼世界

    ——专访华人文化产业投资基金首席投资官董事总经理李怀宇

    好声音的特殊节目形式引发了网络粉丝晒个人转椅照的热潮。与此同时，节目的广告单价一路飙升，由节目衍生的音乐全产业链开发空间也引发了业内种种猜想

    《融资中国》记者近期获悉，广电总局最近专门下发通知，对今年以来创新创优取得突出成就和经验的《中国好声音》等18个电视栏目予以表彰。颁奖词这样写道：“坚持正确导向，注重社会效益，体现以人为本，追求改进创新……受到广大群众的热烈欢迎，产生了良好社会反响。”

    毋庸置疑，每个周五21:10浙江卫视热播的励志专业音乐评论节目《中国好声音》已经成为当下最热的音乐节目。只闻声音不见其人的选秀方式，导师学员同为音乐梦想落泪的真实情感，给观众带来了耳目一新的感觉。中国蓝的舞台让众多歌迷和音乐人为之疯狂。好声音的特殊节目形式还引发了网络粉丝晒个人转椅照的热潮。与此同时，节目的广告单价一路飙升，由节目衍生的音乐全产业链开发空间也引发了业内种种猜想。

    一档节目，如何能叫好又叫座?既成为百姓津津乐道的话题，广告商追捧的对象，又被广电管理机构树为社会效益的标杆?这一切的诞生与国内第一个获得国家发改委审核通过的文化产业股权投资基金——华人文化产业投资基金(China Media Capital，CMC)有着不可分割的联系。为此，《融资中国》记者特走访了华人文化产业投资基金首席投资官李怀宇。

    《融资中国》：华人文化产业投资基金是一家怎样的投资机构?主要发起人及出资人有哪些?其定位及投资策略如何?至今有哪些成功案例?

    李怀宇：2009年4月，华人文化产业投资基金成为第一个在国家发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金，基金规模50亿元人民币。基金的主要发起方及出资方包括国家开发银行下属的国开金融有限责任公司、上海东方传媒集团有限公司(SMG)与张江集团及精文投资合资成立的上海东方惠金文化产业投资有限公司、上海大众公用事业(集团)股份有限公司下属的上海大众集团资本股权投资有限公司、文汇新民联合报业集团、招商局中国基金下属的深圳天正投资有限公司等机构。

    华人文化产业投资基金的介绍中这样写道：“关注文化与传媒领域的改制重组、行业整合和业态创新，努力成为推动文化体制改革和传媒产业提升的战略投资者。同时致力于中国文化走出去，运用资本的手段介入国际传媒市场，探索构建属于中国的全球传媒投资与运营平台。” 华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚面对媒体表示，中国的文化与传媒产业要加快寻求一条具有中国国情特点的投融资道路，又通过与金融工具和资本市场的对接，大幅提升产业发展水平。

    CMC成立3年时间，这支来自海内外传媒领域具有丰富实践经验和资源的团队一直为着成立之初的中国文化产业升级梦想而扎实努力。CMC在文化产业领域的动作也屡次成为媒体焦点：投资中国第一家真正的家庭购物公司、国内最成功的电视购物频道——东方购物，覆盖全国3000万个可视听家庭，2011年销售额达到50亿人民币;与全球动画电影领导者美国梦工厂合资成立全球家庭娱乐公司——东方梦工厂，拍摄中国文化元素的国际动画电影，在上海黄浦江畔建设可与纽约百老汇和伦敦西区匹敌的大型都市文化集聚区——梦中心;投资控股原属新闻集团全资拥有的星空卫视、Channel V及全球最大的华语电影片库Fouture Star，并与新闻集团合资成立了星空华文传媒公司，下辖灿星制作。灿星制作先后成功引进和创作开发出中国最具人气的舞蹈真人秀《舞林大会》、全球最大选秀节目《中国达人秀》，上述中国最红的音乐选秀节目《中国好声音》正是出自这支传奇的金牌制作团队。

    《融资中国》：在观众口味多元化、收视时间和渠道呈现碎片化的今天，华人文化产业投资基金如何打造出高质量的内容，让节目在异彩纷呈的屏幕上一支独秀，脱颖而出?

    李怀宇：《中国好声音》的成功也许能让大家触摸到CMC的投资理念和独特的运作模式。

    用国际先进模式结合中国文化形成特色内容品牌

    华人文化产业投资基金的高质量投资业绩，首先来自于“国际模式、中国表达”的内容创新机制。从西方引进电视选秀品牌和模式再注入中国价值观，用国际一流的传播手段去传播当下社会的“中国梦”、“中国力量”是《中国达人秀》、《中国好声音》的成功密码。《中国好声音——The Voice of China》源于荷兰节目《The Voice of Holland》，在导师选择、节目环节设置、包括当红的转椅都源自荷兰，但是导师与学员分享音乐道路的艰辛、家人朋友的支持等情节又融入了浓厚的中国文化和中国人的情感，这是中国文化产业快速与国际接轨的本土化创新之路，也是打造中国内容品牌的第一步。

    用国际顶级项目吸引和培育世界水准的本土团队

    华人文化产业投资基金认为投资项目的关键在于对人才的投资，有了合适的人才，才能有成功的项目。中国文化产业要参与全球市场竞争，其根本也在于本土文化产业人才的培养和升级。作为中国文化产业升级的重要推动力量，华人文化产业投资基金不仅担负着将国际优秀的节目、模式和机制引进中国的使命，还致力于在中国本土人才队伍建设中贡献自己的力量。通过国际化项目，吸引人才，锻炼团队，形成中国文化产业的中坚力量，并依托顶级的本土团队从改造国际模式走向开发中国模式、向世界传播中国梦想的更高境界。《中国好声音》的爆发正是华人文化产业投资基金多年实践人才升级战略的硕果。在节目策划制作的过程中，星空华文传媒首席执行官田明带领的灿星团队每一个人都在以一种近乎疯狂的状态工作，制作团队的睡眠时间被压缩到了极限，换来的是《中国好声音》的收视率疯狂飙升，在第四期已经突破了4%。

    国际市场规律结合中国特性创造多方共赢的合作机制

    中国文化产业具有自己的特点和运作规律，内容策划、制作、播出、广告经营、后开发等环节需要无缝配合。华人文化产业投资基金的团队具有多年的中国本土传媒市场经验，并且持续关注和参与产业政策的研究和产业规则的制定，希望引入创新机制，探索尝试出一个让各方合作伙伴目标高度一致，高效协作的模式，从而发挥各方优势，打造出品牌节目，最大限度释放内容的商业价值。《中国好声音》在电视屏幕上的各方携手只是开始，未来的商业运营还将遵循着合作共赢的理念，使得产业链上更多的合作方能从《中国好声音》起步，参与到中国文化产业的价值开发中来，整合各方的资源和力量为中国文化产业的升级加油助跑。

    科学严谨地进行评估项目并提供实践运作支持

    成功的文化项目往往伴随着观众的疯狂，正如《中国好声音》在屏幕内外看点不断，高潮迭起。但是作为投资基金，在项目引进之初却是理性多于感性。华人文化产业投资基金关注市场需求，不仅严谨地评估《荷兰之声》、《英国之声》在本土市场的表现，节目在中国各大视频网站上的视频播放次数和网友留言都被精心收集起来，成为项目决策和实施的组成部分。华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚更是亲自考察了众多全球电视节目模式，经过深入研究比较后，在一年前做出了采购《The Voice》中国版权的决策。在《中国好声音》推向市场的过程中，黎瑞刚带领的基金团队更是深入一线，整合与调动华人文化产业投资基金积累的文化产业资源和经验，解决实践中一个又一个的问题。

    《中国好声音》的舞台光彩照人，当我们陶醉于或纯净或激情的声音时，当我们在为平凡的选手喝彩，为真实的情感落泪，为中国的音乐心动的时候，华人文化产业投资基金、星空卫视等中国文化传媒机构和许许多多不知名的工作人员正怀着让中国文化走向世界、让中国文化产业与世界接轨、让中国人出现在全球舞台、让中国观众享受世界顶级娱乐的梦想，艰苦地探索和打造着下一个中国好声音。中国的好故事才刚刚开始。